Agencja reklamy jest żywym organizmem, składającym się z paru niezależnych elementów. Każdy z nich, w teorii, mógłby pracować niezależnie. Można samemu planować strategię, samemu zajmować się grafiką projektów, osobno tworzyć teksty i scenariusze do kampanii reklamowych. Tylko jaki z tego będzie finał, jeżeli nad wszystkim nie posiada1 myśli przewodniej i jednego, głównego=centralnego kierownictwa czuwającego nad spójnością i jednolitym przekazem, jaki powinna dawać reklama.